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{用實力,造就獨特!}

國潮風IP設計來襲!美哭了!

國風來了!這句話我聽了有三年了,到處都是國風設計,能做到人心坎里的,真不多見。

設計歸根結底要服務于產品和內容,絕不是好看就行。生搬硬套一些不知所云的國風元素,搞得用戶一頭霧水,就得不償失了。

01  講好一個故事

去年百度春節大型活動【好運中國年】的視覺設計,跟以往很不一樣,引入了IP設定的理念,特別注重整體的故事感。

開門迎神仙這個主題,放在辭舊迎新的時候再合適不過,很容易引起共鳴。我們從小就耳熟能詳的神話故事里,往往都少不了天庭赴宴的場面。

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這次最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙,打動大家的是整個畫面從元素到動勢,都充斥著滿滿的中國風元素,雕梁畫棟,剪紙鏤刻,以紅色為主基調,營造了喜慶的節日氛圍,也預示好運到來的關鍵時刻。眾神仙熱熱鬧鬧迫不及待的樣子,真的映襯出了人們內心對新年的美好憧憬。

“好運中國年,開門迎好運”的故事基調就這樣定下來了。

02  每個形象都有具體人設

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整個故事背景是由一個個神仙角色串聯起來的,各路仙家齊聚一堂,營造出一種“眾星捧月”式的熱鬧節日氛圍。所以如何刻畫人物形象,就成了關鍵。

從一開始,MEUX團隊就確定了將神仙當作IP來塑造的思路,把傳統文化與流行元素相結合,從動作、性格、服飾、道具等多個維度來填充每一個神仙的獨特人設,既接地氣又新鮮好玩。

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比如,鑲著大金牙的財神爺,雖然守財如命愛炫耀,但又是個嘻哈潮人,拿著最時髦的噴錢槍掃射全場,滑稽又不失可愛;

跑步機上的王母娘娘,一邊飛奔,一邊忍不住吸兩口手里的奶茶,像不像又想享受又想瘦的你我;
祿神即使一身官位高高在上,也得接受客戶的奪命連環call,真是“蒼天饒過誰”,果然年終連神仙都沒放過;
送子觀音就更厲害了,手里抱的胖娃娃變成了小度機器人,真夠與時俱進的……小Z在想,那我上班的時候,家里的小度豈不也算是“留守兒童”了?

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03  世界觀貫穿設計始終

IP的建立,不僅僅要依靠一個個獨立鮮活的角色和一個打動人心的主題故事。畢竟要服務于一定的運營目標,尊重用戶的體驗,那么貫穿活動設計始終的世界觀,也非常關鍵。

【好運中國年】活動就建構了一個關于“好運”的世界觀:開門迎好運,神仙送好運,集卡換好運,手氣拼好運,紅包給好運。

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活動的各個環節,都緊緊圍繞著“傳遞好運祝福”這個中心世界觀展開,在設計元素上強調統一性和連貫性,不斷讓故事精細化具體化,使其環環相扣引人入勝,令用戶能夠沉浸在這個小宇宙里,沒有“出戲”的感覺。

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