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如何打造一個安全、放心、有效果的視頻營銷平臺?就是必須要正版化。

“Adworld互動營銷世界”(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行???網高級副總裁郝志中在會上表示,2010年核心視頻網站營銷就是影視劇的營銷。如何打造一個安全、放心、有效果的視頻營銷平臺?就是必須要正版化。


我們都知道最近視頻市場非常熱,很多的網站都加入到視頻市場的爭奪中。最近百度也將要推出自己的視頻網站。在這個大背景下,酷6網在2009年12月份和2010年1月份,先后在杭州、北京和廣州三地推出了新格局、大夢想一個億的戰略計劃,加強在用戶體驗方面的建設。而用戶的體驗,關鍵就兩個,第一是內容,第二是播放。


在談到酷6今年制定的整體網站的戰略計劃時,郝總表示,有兩個億,投到內容建設種,其中一個億買正規的版權,而另外一個億,會整合視頻市場現有的內容資源。第三個億,會增加帶寬的投入。在內容的計劃中主體加強在電視劇、影視以及劇場方面的建設。今年,酷6也推出了重要的影視和采購方面的計劃,預計今年購買200部中國最車的電視劇,其中拿到了50部獨家播放權的計劃。


今年下半年酷6和伊利做了伊利優酸乳的合作,他們投了很多電視臺的廣告,每年預算非常多。從07年就開始,他們認為核心用戶群,就是偏年輕一些的、具有傳播和影響力的用戶群,他們很難覆蓋掉,所以和我們談了整體優酸乳影視劇場的合作。我們首先根據他的需求,覆蓋年輕、有活力、白領這樣的用戶群,專門定制了伊利優酸乳影視劇場,針對它的用戶,總結了現代的互聯網上它的用戶群非常喜歡的電視劇,總共打包了13部電視劇,像比較熟悉的《丑女無敵》、《微笑在我心》、《一起看流星雨》等等。


酷6不單純像電視臺,電視臺一部電視劇會整個覆蓋掉了,如果放一部電視劇,在整個互聯網角度來講,是非常小的一個數量。而我們根據互聯網的特性,也根據電視劇營銷特點,進行了組合式的電視劇營銷,會組合性的有很多活動地輔助電視劇的營銷。比如說我們進行的病毒式的傳播活動,讓大家來改編,讓大家來進行傳播,還有我們對一些明星專訪。組合性活動會重點帶伊利優酸乳劇場,推這個劇場在互聯網上的傳播。


整體從點擊方面來看,我們為伊利優酸乳的劇場,配備了最完整的廣告體現方式,有基本的冠名方式,最新推出的廣告,還有前貼片廣告,還有后貼片廣告,在網友觀看電視劇過程中,會普滿全屏,視覺沖擊力很大的廣告形式。多種多樣的廣告形式組合起來,會很有沖擊力。CPR超過了3%。這個數據會有直觀的判斷,因為從CPR角度來講,超過3%,就是非常好的廣告效果。通過多種組合的廣告形式,充分為伊利優酸乳進行了產品信息、品牌方面的推廣。


從效果投放來講,在劇場方面做了詳細的用戶調查,從數據來看,71%觀看這些青春偶像劇的用戶,71%的用戶群是來自于酷6網伊利優酸乳劇場。從年齡來看,52%的用戶,年齡段集中在18到25歲。從性別角度來講,女性用戶群占了64%,跟本身產品特點也非常吻合。從職業方面,占領了白領用戶群,辦公室用戶群占36%,這個比例從職業角度來講非常高。他們一直希望辦公領域,在白領領域,能夠盡量接觸伊利優酸乳這樣的產品。


從地區來看,70%的用戶集中在一線城市,北京、杭州、廣州、浙江這樣經濟發達,用戶活躍度高的城市。從投宣傳冊印刷公司放效果來看,一周覆蓋的用戶群有300萬獨立用戶群。展示的廣告次數在1800萬次,相當于用戶有將近20次的伊利優酸乳廣告的呈現,非常高的一個數據。從點擊方面,也是210萬的點擊量。從直接后面評估數據來看,覆蓋用戶群,展示量,以及點擊率方面來看,數據都是非常好。


互聯網影視劇營銷的核心優勢,從這個投放案例方面可以看到,第一個,用戶群精準,因為廣告主大部分的錢,尤其是消費類的廣告主,大部分錢投到電視方面,但是電視是一個家庭的終端,而且電視群觀眾偏老齡化一些。對于一些年輕品牌,對于一些要輻射和影響到活躍度高的年輕用戶群,電視就差一些了。


互動營銷我們采用多種手段,通過不停地互動方式,線下的發布會,明星專訪,話題炒作,P2方面的發布,以及網友互動的活動,一起來帶劇場在互聯網上持續不斷進行傳播。


在談到視頻劇場營銷方面的優勢時,郝總認為從2010年,影視劇營銷,對于視頻網站來講,是一個最重要的營銷產品。從今年年終的數據來看,整體網絡視頻用戶2.6億,預計09年年底和2010年年初總體視頻用戶應該超過3億,70%需求在影視劇方面。而2010年核心視頻網站營銷就是影視劇的營銷。如何打造一個安全、放心、有效果的視頻營銷平臺?就是必須要正版化。大家清楚09年版權方面的問題非常多,炒的特別熱。自從酷6網第一個站出來,第一個刪除了國際版權,而且第一個和搜狐聯合成立了1000萬美金的國際版權的聯合采購基金,以及目前跟索尼、華納等公司建立國際版權合作,就代表著原有視頻分享網站,必須要朝著正版化的方向發展。

  轉自商業英才網                    

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