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營銷與品牌的關系

  劉瀾:營銷與品牌之間是怎樣的關系?

  科特勒:營銷的含義比品牌更廣,品牌是營銷的一部分。我給你舉個例子。有時候我會被邀請為一個國家做營銷。我引導他們討論其優點(Strength)、弱點(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat),這是SWOT分析。這是戰略性營銷。我不是一開始就從讓他們想出關于那個國家的品牌陳述。

  市場分析比塑造品牌更深入。到后來我們要決定對大眾溝通這個國家的內涵的最佳方式的時候,塑造品牌才出現了。

  要知道,塑造品牌非常重要,盡管那不是營銷一個國家或者一種產品的出發點。但是當你最終發展出品牌概念,它就變成把4P結合到一起的粘合劑。因此,如果一家公司聲稱它提供最高的品質,它所做的一切都應該強化最高的品質這一點。它應該有衣冠楚楚的專業銷售員,它應該在高品質的雜志上做廣告,它的服務也應該是最好的,諸如此類。杭州宣傳冊印刷因此品牌陳述成為設定4P的基礎。一個品牌是你必須要履行的一個承諾。

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