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企業(yè)形象設(shè)計要拒絕空洞并賦予其內(nèi)涵

企業(yè)形象設(shè)計是一項系統(tǒng)工程,包含公司的運營理念、業(yè)務(wù)素質(zhì)、運營政策、商品開發(fā)、商品流通等有關(guān)公司運營的一切因素。從這一觀念出發(fā),找出公司具有的潛在力,找出他的差異化定位和存在價值,繼而與美的藝術(shù)加以結(jié)合,使它在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為具體的標識。

公司形象是一種有價值的無形資產(chǎn),公司負責人應(yīng)樹立這樣一種觀念:為打造公司形象而進行企業(yè)形象設(shè)計所花費的金錢不是“簡單投入”,而是“有回報的投資”。

企業(yè)形象設(shè)計

尋找差異化定位是公司形象最基本的特征。在市場經(jīng)濟條件下,應(yīng)尋求賦有個性化的企業(yè)形象設(shè)計。個性化的形象便于消費者辨認,給公司帶來較安穩(wěn)的客源和生機。例如,兩家大型公司,設(shè)備、規(guī)模、商品等方面均大致相同,但一家以“積極進取”的形象面向市場,而另一家則沒有顯著特征,這兩家公司的未來發(fā)展和銷量業(yè)績就大不相同。

在信息傳達上,要注意內(nèi)外并重,拒絕空洞的企業(yè)形象設(shè)計,要追求個性化內(nèi)涵。公司導入公司形象系統(tǒng),僅僅是第一步,更重要的是需要得到公司所有員工的配合,一起面向社會,讓更多的社會群眾認同公司,并愿意信任公司。否則,公司只是空洞地導入企業(yè)形象設(shè)計,很難在群眾中樹立起公司應(yīng)有的形象,很難使員工為公司整體形象的詮釋出力。建議任何公司一旦導入公司形象系統(tǒng),除了向社會群眾廣泛傳達外,還需要在公司內(nèi)部廣泛傳達;并號召所有員工積極配合,一致塑造統(tǒng)一的企業(yè)對外形象。

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