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{用實力,造就獨特!}

探求品牌個性,從做全套VI系統設計開始

       尋找痛點,就是發現客戶需求,就是尋覓商機。有了高峰期人們打車難痛點,滴滴出行由此誕生,改變了傳統打車市場格局,顛覆了路邊攔車概念,利用移動互聯網特點,將線上與線下相融合,實現雙方成本最大化。滴滴找到了屬于自己的品牌個性,使它一躍成為當時人手一個的APP。光有個性,不能呈現等于空談。在品牌個性基礎上,滴滴完成了LOGO設計,以及全套VI設計來打造全國統一形象。

      中國人口數量大,并遍布全球,在國人收益的情況下,滴滴又把目光放到了身處異鄉的國人身上,與美國出行平臺Lyft合作,推出在美國也能使用的滴滴,全程操作和國內無異。


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       而Lyft同樣也是一個擁有鮮明個性的品牌。拼車平臺眾多,如何讓人們在眾多車輛中一眼就認出Lyft的車,為此Lyft找到了自己的品牌個性,在車頭前放上一個大胡子,這個胡子對于Lyft而言,也不單只是一種奇葩的幽默感、司機和乘客的破冰談資,而且用齊默的話來說,更是一種“嘗試連接并一起嗨皮的符號”。至于為什么這胡子是粉色的,目的就是要將女性用戶吸引過來——無論是女乘客還是女司機,同時粉紅色不像黑色所帶來的壓迫感,而讓女性用戶有更多的安全感。同時粉色也作為品牌的標準色傳播,在車內,LOGO的標志物料無處不在,裝飾上都是清潔干凈的,但Lyft鼓勵個性化。司機有的是音樂人、藝術家、甚至企業家。因為司機的原本職業不同,導致了Lyft內部會出現各種各樣不同的“派別” ,比如“迪斯科Lyft”,“卡拉OK Lyft”等等。Lyft的司機可以自己注冊一個類別,然后邀請他的志同道合的朋友來注冊。這些“腦洞大開”的司機會把車子裝飾成各種不同的風格主題。與乘客的關系更像是朋友一般,歡樂且自由。

       探求品牌專屬個性后,運用品牌視覺識別(VI)系統呈現個性。


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