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品牌公關大于財經公關的價值

作為上市公司,其一舉一動無疑都會引起外界的廣泛關注。如何向公眾傳遞正確的信息,如何向投資者展示良好的風貌,都一次次考驗著企業。特別是在全媒體時代,一家企業遭遇輿論危機后,如果不在最短時間內進行有效管理,極可能讓企業在資本市場及自身經營中陷入困境。

   

上市公司僅要重視IPO時期的財經公關和輿情公關,其實最重要的還是品牌公關,上市公司能否被投資人看好,企業的發展最終還是要看企業的基本面,技術如何、產品如何、服務如何,而品牌公關才是長期主義,才是企業品牌資產和業績增長所需要的。品牌公關大于財經公關的價值。

   

大部分上市公司、特別是toB型企業,比如科技制造、能源、建筑等行業,他們品牌推廣和管理上存在很多不足。有的企業認為上市公司主要做好業績,客戶數量不多,不需要做品牌,不管公司的品牌設計、還是品牌推廣,預算都非常少。也有的企業認為品牌管理就是管理好公司的名稱、形象標識,在外觀上做足功夫,向公眾展現優質的精氣神就可以。其實上市公司不僅僅面對產品市場,還有一個很大的群體就是資本市場,有多少股民、投資機構、社會人士關注這類公眾企業。上市公司更應該用toC的思維去做toB的企業。

   

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