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還不知道健康食品品牌如何打造?這篇真的建議你一定要看看!

品牌名稱:杭州丁山河科技有限公司

行業(yè)分類:健康食品

服務內容:品牌塑造、廣告語、品牌故事、logo設計、輔助圖形、IP打造


項目背景

丁山河品牌始于2020年,發(fā)源于江浙聞名的魚米、花果之鄉(xiāng)——塘棲古鎮(zhèn)。公司主要從事食品制造與銷售業(yè)務,現公司已形成以粽子為主導,集中式糕點點心、肉制品、蛋制品,酒等為一體的系列產品群。


“產業(yè)興旺”是黨的十九大報告明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求,為能以區(qū)域特色推動產業(yè)文旅互哺,同時打開更廣闊的市場,丁山河找到石特,希望石特能夠充分挖掘丁山河品牌的價值特征,對品牌形象進行塑造,從而將旗下系列產品打入市場,收獲更高的品牌價值和消費忠誠度。


前期思考


市場方面

當前食品健康行業(yè)一片紅海,有數據顯示,我國健康食品市場規(guī)模已破千億 ,市場競爭愈演愈烈。

丁山河作為一個新品牌,在市場上還沒有形成足夠的規(guī)模,面對這種局面,丁山河該如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢,進而搶占先機,開辟一片屬于自己的藍海?


消費者方面

消費者購買產品,為品牌創(chuàng)造利潤,對品牌至關重要。因此,需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體,進而洞察消費者的購買行為、使用習慣、生活態(tài)度、消費場景、表述話語等方面內容,才能更好地切入消費者心智。


產品方面

面對同質化賣點已泛濫的今天,如何尋找到丁山河品牌與同類產品的差異點,并將其合理訴求與同類競品形成有效區(qū)隔?

帶著這些問題,石特團隊開始了下一步的工作。



一、品牌核心價值 

品牌核心價值是品牌的精髓,它是一個品牌區(qū)別于其它品牌的獨特性,也是驅動消費者認同、喜愛一個品牌的主要力量,同時還是品牌營銷傳播活動的原點。

為能找到丁山河的安身立命之本,石特在對品牌自身、消費者等方面做了全面了解之后,提煉出符合丁山河的核心價值。



生產土味 售賣新鮮 顏值有“禮”

丁山河品牌主要以粽子為主導,其在傳承民族傳統食文化的基礎上不斷創(chuàng)新,形成獨具特色的美味體系,即“生產土味”;丁山河的產品主要堅持手工現做,新鮮度與美味并存,則代表“售賣新鮮”,而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產品物美質優(yōu)的特點。


二、品牌廣告語

一句好的廣告語對品牌來說是至關重要,可以說是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠都有十分重要的意義。基于此,在對丁山河品牌廣告語確定的過程中,我們反反復復的斟酌,最終廣告語得以確定。


“遍歷山河,美味值得”


“遍歷山河”交代丁山河立足地域特色特產,網羅美味,“山河”代表了風土風情,原生原味,代表了企業(yè)的格局,同時丁山河亦有山有河,具象的江南水鄉(xiāng)加深了品牌的畫面感與認知;


“美味值得”則表示品牌定位中高端,與挑剔的食客對話,是美味、是品質、是健康。“遍歷山河,美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費宣言,代表積極向上、保持年輕、及時行樂的人生態(tài)度。


我們希望通過這句"言出意達"的廣告語,鮮明地闡釋出丁山河產品的獨特的優(yōu)勢及特點,進而能加深受眾印象,增加購買機率。



三、形象塑造

1.品牌標志

LOGO是消費者認識一個品牌的開端,不僅是品牌視覺傳達要素的核心,也是品牌開展信息傳播的主導力量。

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結合丁山河的品牌特點,在logo設計時,以“河”為主,將“丁”“山”二字巧妙融合,組成一個獨特的圖形符號,寓意美好,記憶點明顯。

此外,還加入了“廣濟橋”“乾隆御碑”等具有當地特色的符號,展現江南名鎮(zhèn)古韻的特色,地域性鮮明,易于辨認,也有助于將品牌與消費者連接起來,使之成為品牌與受眾的橋梁。



2.輔助圖形

在對輔助圖形創(chuàng)作時,依托丁山河所在的丁河村及塘棲古鎮(zhèn), 深挖地理環(huán)境、人文風俗特色。

00丁山河輔助圖形2021.jpg

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