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品牌戰略和管理能引起人們對品牌美好印象的聯想物

品牌戰略和管理的重心，同時希望消費者認同本企業的品牌形象，因此，企業會從多方面打造一系列的品牌形象，以形象為核心進行營銷傳播，使品牌形象深入人心，品牌戰略和管理基于企業建立的品牌形象，品牌形象由表及里包括視覺識別，行為識別，理念識別三方面，規范了品牌的外表，行為和思想。
要建立品牌與消費者之間的關系不應該局限于產品的范疇里，而應該以消費者為中心，這就要求賦予品牌人性化的特征，從而品牌就在消費者日常生活中扮演了某個角色，消費者的利益價值主張在這人性化的品牌形象得以體現，品牌將會獲得消費者的認同，使消費者對品牌產生強烈的歸屬感，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
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