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品牌戰略和管理能引起人們對品牌美好印象的聯想物

品牌戰略和管理的重心,同時希望消費者認同本企業的品牌形象,因此,企業會從多方面打造一系列的品牌形象,以形象為核心進行營銷傳播,使品牌形象深入人心,品牌戰略和管理基于企業建立的品牌形象,品牌形象由表及里包括視覺識別,行為識別,理念識別三方面,規范了品牌的外表,行為和思想。
要建立品牌與消費者之間的關系不應該局限于產品的范疇里,而應該以消費者為中心,這就要求賦予品牌人性化的特征,從而品牌就在消費者日常生活中扮演了某個角色,消費者的利益價值主張在這人性化的品牌形象得以體現,品牌將會獲得消費者的認同,使消費者對品牌產生強烈的歸屬感,為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
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