原標(biāo)題：天貓“雙11”首次全球品牌直采

　　網(wǎng)絡(luò)訂單直接給到海外品牌商；知名大品牌為天貓?zhí)卦O(shè)生產(chǎn)線

　　獲悉，今年天貓“雙11”首次進(jìn)行全球品牌直采，并與500強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)全球推廣，通過(guò)大包裝量販定制，讓線上消費(fèi)者享受批發(fā)價(jià)。

　　部分商品預(yù)售即告罄

　　今年“雙11”全球化的一大亮點(diǎn)，是首次采用海外品牌直采模式，以天貓聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統(tǒng)采購(gòu)供應(yīng)鏈。一個(gè)完整的天貓全球品牌直采流程是指：天貓運(yùn)營(yíng)甄選全球時(shí)令貨品后，與海外品牌商家或進(jìn)口商詢價(jià)，隨后將商品引進(jìn)給平臺(tái)商家，商家進(jìn)貨入倉(cāng)，完成全球品牌直采。

　　天貓的海外直采模式聚集了優(yōu)質(zhì)商家資源，承載海量商品，在種類和品牌上極大豐富；通過(guò)C2B預(yù)售模式，把國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)訂單直接給到海外品牌商，將獲取的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓利給消費(fèi)者。

　　從預(yù)售情況看，眾多時(shí)尚生活類商品出現(xiàn)了消費(fèi)者瘋狂下單搶購(gòu)的情況，例如德國(guó)愛(ài)他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專供天貓的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，短短幾天之內(nèi)，已經(jīng)有部分商品出現(xiàn)短暫售罄。天貓正在緊急追加補(bǔ)貨中。

　　500強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)線上巡演

　　今年天貓“雙11”是進(jìn)口品牌的一次線上巡演。天貓吸引和匯聚了眾多全球500強(qiáng)集團(tuán)旗下著名品牌聯(lián)合發(fā)聲，讓國(guó)際一線品牌跨過(guò)中間環(huán)節(jié)，直接跟中國(guó)消費(fèi)者親密互動(dòng)。

　　10月12日，德國(guó)漢高旗下施華蔻品牌就點(diǎn)亮杭州外灘為“雙11”造勢(shì)。寶潔集團(tuán)率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線參與;金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰(zhàn);頂級(jí)酒類品牌帝亞吉?dú)W及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相，高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發(fā);達(dá)能、瑪氏、聯(lián)合利華集團(tuán)等品牌在“雙11”集中爆發(fā)。

　　通過(guò)天貓全球直采，縮短傳統(tǒng)采購(gòu)供應(yīng)鏈條，消費(fèi)者可以享受到來(lái)自全球的時(shí)令產(chǎn)品，包括首次解禁的美國(guó)大牌新奇士橙，全程冷鏈包機(jī)直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶。另外，全球同步首發(fā)的GAP、ZARA等童裝登錄天貓“雙11”。

　　量販定制與高端限量

　　天貓通過(guò)量販定制，讓消費(fèi)者在線享受批發(fā)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。僅在“雙11”快消品行業(yè)的個(gè)人護(hù)理品類，就有全球20個(gè)知名大品牌為天貓?zhí)卦O(shè)生產(chǎn)線，定制商品和包裝。

　　據(jù)悉，量販商品因價(jià)優(yōu)物美備受精明的消費(fèi)者青睞。一款天貓專供的量販裝海飛絲去屑洗發(fā)水已經(jīng)售罄，預(yù)售中消費(fèi)者已付訂金超過(guò)10萬(wàn)。施華蔻多效修護(hù)套裝已有超過(guò)4.4萬(wàn)名消費(fèi)者預(yù)訂。

　　天貓不僅在品牌和商品層面建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)力求在服務(wù)層面滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。如今年“雙11”首次出現(xiàn)的年產(chǎn)全球限量30份的高端食材——澳洲和牛，天貓?jiān)谔峁┥r原材料的售賣基礎(chǔ)上，還對(duì)大城市的高端消費(fèi)人群提供五星大廚上門烹飪的服務(wù)。

　　天貓時(shí)尚生活負(fù)責(zé)人文珠表示，天貓快消品的互聯(lián)網(wǎng)模式，將全球性、時(shí)尚性、便利性、服務(wù)性充分融合，給消費(fèi)者帶來(lái)的是從購(gòu)物方式到生活方式的改變。