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歐萊雅收購美即獲批 面臨本土品牌整合難題

  原標題:歐萊雅收購美即獲批 面臨本土品牌整合難題

  “一邊忙著卡尼爾品牌的退出,一邊又忙著對本土品牌的收購?!边@是全球最大化妝品企業歐萊雅目前在中國市場的品牌動作。

  昨日 (1月14日),歐萊雅向記者證實,公司已經確認獲得中國商務部批準,在華繼續對美即進行收購。這意味著,歐萊雅對 “中國面膜第一股”美即面膜的收購已經掃清了一大障礙。

  “歐萊雅已經與美即確認達成實施交易的其他前提條件,交易建議通過協議計劃實施,一份載有更多關于交易信息的計劃文件將很快寄發給美即股東。”歐萊雅方面表示,“我們期望此次交易能在2014年第二季度內完成?!?/p>

  在業內看來,由于對面膜品牌市場的良好預期,美即可能會脫離被雪藏的命運,并且歐萊雅或還將推動面膜品類的發展。

  5年來歐萊雅最大并購

  被收購方美即控股日前也公告稱:“商務部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達根據中國反壟斷法批準建議的決定。因此,要約人提出建議及實施協議計劃之商務部前提條件已經達成?!?/p>

  2013年8月,歐萊雅集團擊敗另一潛在競爭要約收購人,宣布以65.4億港元 (約人民幣51億元)收購美即。按照此前消息,在完成收購之后,美即將從港交所退市,作為歐萊雅旗下一個品牌來運作。

  目前,歐萊雅并沒有披露對美即的整合計劃,但是歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,美即收購之后將會放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門,對大眾化妝品部在中國的業務形成補充。屆時,中國市場大眾護膚品市場將有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、美即面膜和小護士四個品牌。

  記者了解到,此次收購是歐萊雅自2008年以來實現的最大一起并購案,之前歐萊雅曾收購本土品牌小護士和羽西,在多數業內人士看來,美即步小護士后塵被雪藏的可能性不大。

  2003年,歐萊雅收購本土品牌小護士,在業內人士看來,對小護士的收購是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路,之后,小護士也確實在市場上難覓身影。

  如今,雖然卡尼爾借助小護士的渠道迅速做了起來,但是經過幾年的發展,如今也黯然隕落,不得不以“非主流品牌”的定位退出中國市場。

  面臨本土品牌整合難題

  “對于創始人及股東來說,這是一個最好的結果。但是對于美即品牌來說,這不見得是一個好的開始。”四川省綿陽市化妝品代理商聯合會秘書長李濤表示,“美即在創始人團隊手里是吃飯的寶貝,必須傾盡全力做好。但是到了歐萊雅,就只是旗下眾多品牌中的一員,歐萊雅會給予重視,但是不會對其孤注一擲地投入。并且中西文化有較大差別,跨國公司想做好本土品牌有很大困難?!?/p>

  值得一提的是,美即在2013年8月宣布將被收購后,還推出了一個定位高端的面膜子品牌,目前正在各專營店渠道鋪貨。

  李濤表示,歐萊雅收購美即之后,面膜這個品類可能會得到大的增長?!懊婺そ涍^這幾年的培育和打造,已經成為整個行業增長勢頭最好的品類,現在歐萊雅通過收購領導品牌直接介入到這個品類的經營,對于這個品類的高速發展會起到很好的推動作用?!?/p>

  化妝品行業專家馮建軍告訴記者,雖然國內目前品牌眾多,但是在中國市場上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多,美即是其中一個?!艾F在國內市場的面膜市場增長率不會低于20%,而小品牌眾多,僅屈臣氏渠道就差不多有100個品牌有面膜出售?!?/p>

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