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歐米茄怎樣建立品牌美譽度

  絕大部分的奢華品牌,為了建立一個可持續的形象,都會跟一些項目或是活動聯系起來,并創建自己品牌的關鍵詞,自己的corporate icon,以及有關的尊貴形象。消費者付出高昂的價格,買的除了是產品的品質,也是品牌賦予消費者的形象,其他人對這個消費者的艷羨目光,消費者個人的自豪感和滿足感。這個形象,我們可以稱之為“美譽度”。

  “美譽度”本身,其實也有它的性價比。一般奢侈品之所以售價昂貴,美譽度是一個考慮,背后的研發、優質的管理、推廣的戰略、分銷網絡和顧客的素質都是不容忽視的。

  全球銷量冠軍的瑞士鐘表品牌歐米茄(Omega),對于建立其品牌“美譽度”,就采取了非常有效而且出色的規劃戰略。這套戰略,其實可以歸納為四大招數:

  緊跟歷史的光輝時刻

  自1932年開始,歐米茄便是奧林匹克運動會的官方計時工具。當全球數十億的觀眾,在電視機前一同見證頂級運動員創造一個一個的世界紀錄的同時,他們看到的是歐米茄的標志。

  1969年7月20日,歐米茄成為第一塊也是唯一一個曾經登陸月球的腕表品牌,創造了歷史之余,也讓歐米茄的制表技術得到了舉世認同。歐米茄代表了高超的制表技術這個觀念,也深入人心。

  今年6月26日,全球第一架只用太陽能能量的飛機首航,歐米茄也是這個計劃的主要伙伴。

  贊助頂級高爾夫賽事

  除了奧運,歐米茄也是在中國觀瀾湖舉行的世界杯高爾夫錦標賽的冠名贊助商。它也贊助了每年的歐洲大師杯高爾夫賽事。很明顯,歐米茄是要借世界級的高爾夫賽事,營造一個參與高級運動的形象。當厄尼?埃爾斯(Ernie Els)、老虎伍茲(Tiger Woods)這些家喻戶曉的運動員,佩戴歐米茄腕表贏取獎項的時候,也就是歐米茄成就的一刻。

  投資研發,精益求精

  能登陸月球的腕表,其制表的技術絕對應該毋庸置疑。好的“美譽度”,也離不開好的品質,而歐米茄是有它對于品質的執著的。10年前,與制表大師喬治?丹尼爾斯(George Daniels)合作研制出同軸擒縱系統,是宣傳畫冊設計現代制表技術的突破。

  名人代言,拉近跟顧客的距離

  讓歐米茄真正能成為市場領導者的,其實是早于1995年起便擔任全球形象大事的辛迪?克勞馥。有了她,歐米茄的星座系列馬上成為熱門產品,也迅速地開拓了女款表的龐大市場。自1995年起至今,歐米茄也成為007系列電影中的詹姆斯·邦德的腕表。 當然,歐米茄也委任了包括愛倫·麥克阿瑟、魏圣美、加西亞、邁克爾·菲爾普斯、邁克爾·舒馬赫等頂級運動員成為形象大使。好萊塢名人中,就以妮可·基德曼、喬治·克魯尼和今年的章子怡最為人熟悉了。

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