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互聯(lián)網(wǎng)顛覆汽車業(yè)?豪華車品牌并不這么看

  作為中國豪華車市場的老大,奧迪在首屆亞洲消費電子展上找到了主場的感覺。

  奧迪R8e-tronpiloteddriving純電動自動駕駛超級跑車全球首發(fā),奧迪正式宣布與百度、華為、中國移動開啟合作,在展會期間,奧迪A7自動駕駛車型還在杭州的市區(qū)道路上進行自動駕駛測試,以挑戰(zhàn)中國的復雜路況。就連奧迪管理董事會主席施泰德也親自到場助陣。

  而在另一個豪華車品牌奔馳的站臺上,F(xiàn)015Luxuryin Motion概念車則是當之無愧的主角。通過這款續(xù)航里程可長達1100公里的燃料電池車,奔馳對未來汽車的定義已經(jīng)不是單純的交通工具,而是會成為人類的第三生活空間。有意思的是,這款概念車的全球首秀是在2015年1月的國際消費電子展,而不是車展。

  作為傳統(tǒng)豪華車品牌三強中的寶馬,雖然沒有出現(xiàn)在首屆亞洲消費電子展的現(xiàn)場,但也頗有默契地在近期發(fā)布了一系列關于移動互聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛的新項目,包括正式宣布“BMW互聯(lián)駕駛基礎服務10年免費策略”、BMW互聯(lián)駕駛商店等功能。其中互聯(lián)駕駛商店是寶馬與中國聯(lián)通合作推出的車載電子商務平臺。在2015年1月的國際消費電子展上,寶馬還展示了人車交互科技,通過觸屏技術和手勢控制,調(diào)整空調(diào)溫度和擴音器音量等。這兩項技術將于今年搭載在新一代7系上。

  一個不約而同的變化是,豪華車品牌的關注點已經(jīng)發(fā)生了明顯轉變?!霸谶^去,內(nèi)燃機可以說是汽車的心.臟,對于每一個汽車廠家來說,內(nèi)燃機都是非常非常有挑戰(zhàn)的部分。而現(xiàn)在,最具有挑戰(zhàn)性的部分是汽車電子電器系統(tǒng)、互聯(lián)以及數(shù)字化?!眾W迪(中國)執(zhí)行副總裁、奧迪研發(fā)北京負責人梅薩德(Saad Metz)說。

  而在施泰德看來,目前正在經(jīng)歷的聲勢浩大的數(shù)字革.命,其影響力要比150年前歐洲工業(yè)革.命更加迅猛。

  如何在這場革.命中跟上節(jié)奏成為汽車品牌的共同挑戰(zhàn)。在很多市場,包括在亞洲、美國,奧迪都會對產(chǎn)品進行生命周期評估,希望在汽車這個最復雜的工業(yè)品身上,實現(xiàn)車載軟件和硬件的同時升級。

  在自動駕駛方面,施泰德透露,奧迪第一款量產(chǎn)的自動駕駛車型將是下一代奧迪A8?!皧W迪已掌握了自動駕駛技術的核心,并可實現(xiàn)量產(chǎn)。目前為止,還沒有任何競爭對手能宣布說他們未來可以在量產(chǎn)車上配備這樣的自動駕駛技術?!彼f。

  同時,施泰德坦承,光靠汽車這個單一的行業(yè)不可能完成所有的事情,所以汽車行業(yè)需要跟各行各業(yè)合作。梅薩德也在采訪時表示,今后汽車的發(fā)展取決于領先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及領先的汽車企業(yè)之間的合作。

  跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳畫冊設計的合作也會成為汽車企業(yè)的共同選擇。除了奧迪之外,奔馳也已宣布跟百度合作,雙方將聯(lián)合開發(fā)車聯(lián)網(wǎng)技術,在華奔馳車將采用百度CarLife車聯(lián)網(wǎng)解決方案。此外,凱迪拉克也在亞洲消費電子展上展示了搭載百度CarLife的車型。

  雖然互聯(lián)網(wǎng)時不時以傳統(tǒng)行業(yè)顛覆者的姿態(tài)出現(xiàn),但施泰德并不認為這會讓汽車企業(yè)失去未來發(fā)展的主導權?!捌囆袠I(yè)在近幾十年一直都在和不同的合作伙伴合作。在當今數(shù)字化的時代,我們更是把合作網(wǎng)絡進一步延伸,拓展到IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),這是一個正常自然的現(xiàn)象。我們并不擔心汽車行業(yè)的主導地位會被反轉?!?/p>

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