目前，最好的品牌取名標準是李萬強的“參與感”標準，引用如下:創業的第一步是確定產品是什么，以及需要解決哪些痛點。第二步是考慮公司名稱、域名、品牌宣言、吉祥物等。我們花了很多時間來推出這些品牌。

三位一體

在創業之初，要想出一個好的公司名稱是不容易的。我們的主要考慮如下:
1、中文名字應該易于記憶和傳播；
2、支持頂級域名；
3、商標注冊；
4、便于國際推廣；
5、生活早已熟悉，具有色彩感和豐富的情感。
在小米誕生的第一個月，創始團隊討論了至少數百個名字，如紅星、千奇、安東、玄德和靈溪。回想起來，這些替代的名字有些很有趣，有些很好奇。我們甚至在紙上畫了犀牛吉祥物的草圖。
例如，“玄德”這個名字來自于最初討論發生的茶館里盒子的名字。
我們幾乎確定的名字之一是“紅星”，它具有很好的認知度，“紅星閃閃發光”的顏色富含正能量。最初的頂級域名所有者甚至向我們提出了報價，但由于紅星是酒類領域的一個知名商標，它受到特殊保護，甚至無法在技術領域注冊。