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從奧運會會徽設計看東西方文化

29屆奧運會會徽第28屆奧運會在雅典舉行,第29屆奧運會將在北京開幕,而第30屆奧運會的地點選在了倫敦。五環旗自西向東,又從東向西地進行著傳遞。
  奧運會會徽是各屆奧林匹克運動會的徽記,也稱奧運會會標。歷屆現代奧運會的組委會都要為所舉辦的奧運會設計會徽。會徽的圖案不僅要體現奧林匹克精神,而且還要反映出東道國和奧運會主辦城市的特征。
  早期會徽的藝術設計與奧林匹克宣傳畫很相似。第二次世界大戰后,會徽逐漸脫離了宣傳畫的模式,設計趨于簡潔抽象,蘊意深刻。奧運會會徽是每屆奧運會最有權威性的形象標志。《奧林匹克憲章》規定,各屆奧運會的會徽,未經奧運會組委會同意,不得用于廣告和為商業服務,從而保證了奧運會會徽的嚴肅性和權威性。
  1988年漢城奧運會會徽由藍、紅、黃三色呈旋渦狀的條紋和象征奧林匹克的五色環組成。三種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學含義,動態的條紋意指體育運動,旋轉向上表示和諧進步。內向心的動態,比喻五大洲的選手走到一起;外離心的動態,寓意為通過奧林匹克精神,走向相互了解和世界進步。
  2004年雅典奧運會會徽的主體是一個橄欖枝纏繞而成的桂冠,形狀近似古雅典城。在古代奧運會中,桂冠代表冠軍的榮耀。另外,橄欖樹在雅典還被視為圣樹,橄欖枝象征和平,組成的圖案同時還象征生命圈、天空和大海。中國印是2008年北京奧運會會徽。主體圖案為紅色調,似印非印,瀟灑飄逸,充滿張力,寓意是舞動的北京,象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國形象。
  2012年倫敦奧運會和殘奧會的會徽設計基于數字2012,按上下結構組成不規則圖形,五環標志和倫敦的英文字樣置于圖中。在奧運會開幕之前,會徽將隨著時間的推移先后呈現粉、藍、綠和橙4種顏色。標志說明了第30屆奧運會舉辦的地點和主題,闡釋了倫敦所建造的場館,并提醒本國公民履行承諾,用奧林匹克精神去激勵世界上的每個人,拉近與青年人的距離。這一會徽將由2012年倫敦奧運會和殘奧會共同使用,這在奧運史上還是第一次。
  雖然近幾屆的奧運會會徽僅寥寥數筆,非常簡潔,但我們欣賞和比較時,仍可感覺到東西方文化上的企業品牌設計差異。色彩使用上,東方多用紅色和暖色,而西方多用藍色與冷色;東方設計更加注重本民族的特色,西方更加注重本國家的特點;西方設計中突出棱角,東方設計中突出弧線。當我們變換思維方式或觀察角度后,便可以從奧運會會徽的設計構思中聯想到更豐富的文化藝術寓意。



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