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企業品牌策劃與營銷態度

  現在,隨著世界化經濟戰略格局的逐漸形成,整個地球的訊息、資源、商品在以一個驚人的速度相互“串門”,“中國產品”這一概念已經成為偽命題。所有的商品都成為了國際商品,而中國設計的市場應該是面向世界的,而在發展完善的國際設計市場上,面對消費者和富有創造力的同行,中國設計師除了優化設計質量,更應該展現與眾不同的中國智慧。

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  那么,中國企業品牌策劃與營銷為什么必須有態度呢?

  除了漂亮的外觀和使用的功能,除了新技術新材料的開發,你還能提供給消費者什么?這是對“形而上”的哲學思考,也對當代社會現狀的議論,對設計史的分析,以及個人生活體驗,而這背后的一系列故事為一件產品提供了附加值,使一件設計過的產品不僅具備了實用功能和審美功能,而且更像一件當代藝術品一樣具備了藝術價值。
企業品牌策劃

  在中國,產品設計還是一個相當不成熟的領域,相對來說競爭也非常激烈。更多時候,品牌策劃與產品設計還沒有形成自己的風格。一件好的商品除了功能和外觀,更具備了與其相關的文化和設計師的個人觀點和經歷,而這些是永遠不可能被抄襲的。這種自信讓人折服。我們的歷史和文化,我們的個人體驗和思考,從而建立只有我們中國才具備的風格、態度,而不是簡單的模仿西方設計,或者很淺薄地使用中國符號做表面文章。

品牌策劃

  關于這種產品的態度,理解起來并不難,用汽車品牌營銷策劃來舉例,諸如:美國車的“肌肉”、德國車的“嚴謹”、法國車的“另類”、日本車的“精明”、韓國車的“潮流”等等這些都是融入到產品血液之中的“態度”,也是自然融入到了設計師血液中的態度。如果這么看,中國車也有自己的態度,只是這態度未必很好。在落實到產品設計的操作的時候,要保持這種態度則很難,需要決定設計是否通過的,不是設計師,也輪不到消費者,而是企業主本身。
品牌策劃
目前大部分的中國企業還是老板說了算的時代,他們不管什么藝術、態度,更沒有要培育市場接受度的耐心,哪個是市場上最暢銷的產品?設計成果“像與不像”成為了考核標準。所幸的是,隨著國內外商品流通的便利以及人們生活水平的提高,越來越多的消費者不滿足于“一模一樣但是更便宜”的產品了,也終于催生出了一片能夠讓中國設計的“態度”生長發育的空間。未來,中國設計的市場應該是面向世界的,而在發展完善的國際設計市場上,面對消費者和富有創造力的同行,中國設計師除了優化設計質量,更應該展現與眾不同的中國智慧。

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