至少從目前看,行業主要企業都有在微博上表現出對自身品牌的推廣的熱度,但總體而言,無論從規劃還是管理上均有待提高。
無論是從最早的“360 VS Q Q”還是現在的各類“門”,微博已經成為一個網民很重要的資訊來源渠道,因為其可以和自己關注的人直接互動,其效果也遠大于博客和文章。所以,從品牌營銷角度上講,關注微博、關注網絡已經成為必然,而如何運用好微博則得從微博本身的特性來看。
微博特點一:因其微,所以博
從所周知,目前中國大陸是登陸不了TWITTER這種國際化的微網絡的,但以新浪為代表的中國互聯網界對微博廣大市場的看重也如“泰山”,搜狐張朝陽就放言,微博代表著互聯網更遠的未來。那微博又是如何迅速的超越博客成為網絡最流行語言的呢?答案很簡單——因其微,所以博。以新浪微博為例,每條最多可發 140漢字的信息量,可利用圖片及鏈接對所發內容進行更廣泛的補充。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機、PC的客戶端平臺,使微博具備了隨時、隨地發布的功能。最重要的,微博利用互聯網開放的平臺,關注用戶體驗,關注話題,使之成為大多數人的交流平臺。
微博特點二:注重精英,關注交流
新浪微博在開創之初走了一條精英路線,即大規模的利用“名人”效應,通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點擊量,反過來利于“相互關注”的操作模式,以“名人微博”為平臺,成功的實現了在短時間內對網絡事件的傳播速度。奧巴馬在競選美國總統之時為吸引美國年輕選民的投票,就曾利于其黑莓手機在美國各州進行總統競爭時發布了大量的微博,從而提升了自身年輕、有魄力的競選形象。從用戶體驗角度來講,微博能使個人與之相對應的“偶像”進行直接對話,滿足了用戶對于認知度的體驗;另一方面,利用“相互關注”平臺,也可以使網絡事件迅速擴大,滿足了商業運作的需要,無論是從用戶體驗還是商業營銷角度來講,微博的出現確是“天命所歸”。
微博特點三:制造新聞,關注話題
從微博風行以來,在短短不到一年的時間中,微博就已經“制造”了幾起極為重要的“網絡事件”,一是“Q Q大戰360事件”,360周鴻祎大短時間內利用微博平臺發布了大量的過激言論,利用龐大的網民在幾天時間內對Q Q形成了極大的輿論壓力,最終導致騰訊做出“二選一”在現在看來極為錯誤的決策。二是微博打拐,利用微博平臺,網友在全國對拐賣兒童事件進行了長達近兩個月的關注,使“打拐”事件成為重要的輿情平臺;三是微博討伐事件,以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因,微博利用其龐大的網民基礎,把上述事件迅速的擴大影響至全國。由此可見,在一定程度上,微博的快已經成為最重要的“特色”。
微博以上特點,相信在未來的網絡營銷中,微博無疑是一個極為重要的主角,那么做為以直銷和代理制為特點的工程機械行業,如何利用微博來實現企業品牌和產品形象的再次提升,就成為企業不得不關注的一個焦點。
作者系北京正略鈞策企業管理咨詢有限公司顧問。創立于1992年的正略鈞策是中國成立時間最久、業務種類最全、杭州商標設計公司員工人數最多、專業化程度最高、影響力最大的管理咨詢公司之一。正略鈞策作為中國大型綜合性專業化管理咨詢公司,業務范圍涵蓋戰略咨詢、營銷咨詢、人力資源咨詢、運作信息化咨詢、教育培訓服務、投融資咨詢、高級人才服務、企業文化咨詢、政府咨詢、管理圖書出版等。
在品牌經營過程中,成功品牌之所以區別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)杭州,2025年7月6日 – 杭州石特廣告策劃有限公司憑借卓越的品牌策劃與視覺設計實力,成功簽約浙江中昌水處理科技有限公司6本系列宣傳畫冊設計項目。該項目體量龐大,總頁數近百頁(P),是石特廣告在工業制造與環保科技領域品牌形象塑造的又一重要里程碑。
(2025-07-06)