品牌定位在為一些企業(yè)成功塑造差異化品牌形象和促進銷售增長的同時，也可能帶來一系列困惑甚至煩惱。

　　變更“品牌定位”將付出昂貴代價

　　品牌定位關鍵在一個“定”字。品牌定位“定”什么?“定”的是品牌核心價值，是企業(yè)對市場鄭重做出的一個獨特的價值承諾。“定”了的承諾不是永遠不能更改，但品牌的“定位”至少應該做到十分慎重，品牌核心價值不能輕易更改，否則可能付出不菲的代價。一杭州vi設計公司個例子就是加多寶集團，2003年加多寶集團推出“怕上火—喝王老吉”的品牌定位之后，通過廣告推廣，在廣大消費者心中成功植入“怕上火—喝王老吉”的獨特品牌形象，使“怕上火”幾乎成了“王老吉”的代名詞，但是在2012年廣藥集團到期收回“王老吉”商標使用權之后，加多寶集團被迫砸重金打造“怕上火—喝加多寶”的品牌定位，以“加多寶”替換“王老吉”，為此付出昂貴代價。

　　與公司產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略存在難以調和的沖突

　　品牌定位的確定即品牌承諾的宣示。比如“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，多年的電視媒體宣傳推廣，讓“娃哈哈”的“兒童飲品”品牌定位深深地植入了客戶的心中，成功地占據(jù)了客戶的心智，因此注定了娃哈哈集團實施的產(chǎn)業(yè)多元化戰(zhàn)略的曲折與艱辛。無論童裝、商業(yè)地產(chǎn)還是酒業(yè)，都與“娃哈哈”當初的品牌定位不相容，“娃哈哈”的品牌定位成了橫亙在宗慶后面前難以跨越的一道坎。還有一個案例，就是當前如日中天的“小米”，不管雷軍承認也好不承認也好，“小米”在消費者心中已經(jīng)形成了“智能手機生產(chǎn)商”的公司品牌定位和“高性價比智能手機”的產(chǎn)品品牌定位。雷軍執(zhí)意實施產(chǎn)品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，實際上是要更改“小米”的品牌承諾。他先是要將“小米”公司打造成智能家居中心，2014年又做出新的戰(zhàn)略調整，要把“小米”公司打造成為一個集手機、電視、路由器三大產(chǎn)品線于“小米”品牌之下、可連接一切終端的大型硬件生態(tài)系統(tǒng)。曾經(jīng)樂此不疲的“米粉”——“小米”智能手機定位的市場群體，那樣一群十分可愛的年輕的智能手機發(fā)燒友，除了不得不重新認識“小米”品牌之外，還要被迫接受“小米”牌智能電視以及“小米”牌電源接線板。盡管有人篤信，雷軍追求“極致”的精神可以令他和他的團隊做出更多價廉物美的其它產(chǎn)品，但“小米”輕易改變品牌承諾，能夠獲得曾經(jīng)的“米粉”們的認可嗎?

　　再說，雷軍不僅僅是輕易改變了品牌承諾，更是改變了他全力倡導的“七字”核心價值觀：專注極致口碑快。他還一如既往地“專注”嗎?這個世界有太多的低端制造，物不美，價不低，一家“小米”公司和一個雷軍能改變多少?據(jù)知情人士透露，事實上雷軍的新戰(zhàn)略至少在實施的初級階段并非如他當初想象中的那么樂觀。譬如，第一代小米路由器過沉、成本過高，第一代小米智能電視也沒能引爆市場，自我評價僅在及格和不及格之間。喬布斯關于蘋果發(fā)展戰(zhàn)略曾反復強調一條：不要涉足任何我們不具備核心技術的領域，那樣會被殺得片甲不留。躊躇滿志的雷軍是否還能夠記得喬布斯的忠告，抑或真的能夠實現(xiàn)品牌定位理論的重大顛覆，避免重蹈盲目多元化的覆轍，我們還需拭目以待。