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企業(yè)品牌命名傳遞了集團(tuán)的什么理念?

在品牌建立之初,就把品牌的未來牢牢掌控在手里,多花點(diǎn)兒時(shí)間和資源進(jìn)行集團(tuán)品牌命名決策是值得的。集團(tuán)品牌命名是企業(yè)取得長期成功的最好保障,好的集團(tuán)品牌命名需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展,高于對(duì)手,體現(xiàn)出一定的高度和眼光。有的品牌和產(chǎn)品名稱過于簡單,不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸,從而阻礙了產(chǎn)品的銷售。

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一個(gè)消費(fèi)者每天要面臨幾百個(gè)品牌,上千個(gè)同類信息,數(shù)萬個(gè)雜亂信息。消費(fèi)者只能選擇他想記住的東西,而摒棄他不需要的。所以,企業(yè)必須在消費(fèi)者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費(fèi)者的東西。

無論是品牌還是人,我們都能從中找到最突出的一些賣點(diǎn)。比如有的人高,有的人瘦,有的人臉上有麻子;有的品牌傳承幾百年,有的品牌行業(yè)第一,有的品牌創(chuàng)始人牛叉等等,總是有某個(gè)亮點(diǎn)在命名的時(shí)候必須要思考的。


在明確自身的品牌基因或者最大特點(diǎn)之后,我們需要思考一個(gè)更核心的目標(biāo):什么樣的美好聯(lián)想才是集團(tuán)品牌命名決策所要傳遞的?我們說冷暖色調(diào)給人的感覺不同,白天黑夜代表陰陽的兩極,四季也有各自的樣子,萬事萬物都各自代表一種氣息、一個(gè)符號(hào),也同時(shí)蘊(yùn)含著不同的意義。在廣大的天地之中,尋找不同的集團(tuán)品牌命名決策代表不同的結(jié)果。
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