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設(shè)計(jì)一個(gè)有感召力的品牌名稱(chēng)很重要

品牌的本質(zhì)是與用戶(hù)發(fā)生關(guān)系,包括認(rèn)知、體驗(yàn)和行為關(guān)系,而公司品牌起名就是建立這種關(guān)系的基礎(chǔ)。

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公司品牌起名是有傳遞品牌核心價(jià)值,其次是讓受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想。沒(méi)有品牌聯(lián)想度的品牌,就沒(méi)辦法達(dá)到效果,而有品牌聯(lián)想度的品牌也許只要極低的成本就能形成品牌聯(lián)想和記憶符號(hào),這就是品牌命名重要性的底層邏輯,那么如何設(shè)計(jì)一個(gè)有感召的品牌名呢?


公司品牌起名為每種產(chǎn)品尋求不同的品牌定位,有利于增加銷(xiāo)售額和對(duì)抗品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還可以分散品牌風(fēng)險(xiǎn),使企業(yè)的整體聲譽(yù)不至于因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。

公司品牌起名采用統(tǒng)一品牌名稱(chēng),可以充分利用品牌效應(yīng),同時(shí)企業(yè)宣傳推行新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也相對(duì)下降,有利于新產(chǎn)品進(jìn)入品牌市場(chǎng)。
企業(yè)使用這種公司品牌起名,是為了區(qū)分不同品牌或不同產(chǎn)品,在一個(gè)品牌或產(chǎn)品大類(lèi)下的再使用共同的家族品牌,以便在不同大類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域中
樹(shù)立各自的品牌形象,這種也稱(chēng)為背書(shū)品牌名稱(chēng)。

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