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對一個香港人來說,杭州時冷時熱的天氣真是難以適應(yīng),張大偉暗暗用粵語罵了一句:“有冇搞錯?”今天是張大偉第一天出任賽維斯杭州分公司總經(jīng)理,他早早來到公司,準(zhǔn)備召開銷售會議。
賽維斯是一家國際性的零售業(yè)IT領(lǐng)導(dǎo)者,在供應(yīng)鏈管理、品類管理、客戶關(guān)系管理等方面,提供包括從戰(zhàn)略、流程到方案執(zhí)行的全方位的咨詢服務(wù)。上世紀(jì)九十年代初,賽維斯憑借打印機業(yè)務(wù)伴隨中國零售業(yè)的成長,賺取了不錯的收益。經(jīng)過十多年的發(fā)展,市場的競爭愈發(fā)激烈,利潤空間越來越薄。因此,賽維斯創(chuàng)始人,張大偉的頂頭上司馬克決定要在中國市場通過注入新的高收益產(chǎn)品POS機來重振活力,這款POS機是集打印、POS功能為一體的新一代設(shè)備,在歐美市場相當(dāng)受歡迎,POS機配套的軟件系統(tǒng)可以為客戶提供面向整個價值鏈的軟、硬件解決方案,從而帶來了更多交叉銷售的機會,使賽維斯實現(xiàn)從產(chǎn)品向服務(wù)的轉(zhuǎn)型。
拓展大陸市場這個重要任務(wù),馬克覺得了解中西文化的香港分公司副總經(jīng)理張大偉最合適,而張大偉早就想換一個更大的平臺來施展抱負(fù)了,他在馬克面前承諾,一定會把公司業(yè)績帶上一個新臺階。
張大偉在會議上宣布今年的銷售目標(biāo)是40%,現(xiàn)有的打印機業(yè)務(wù)保持年增長率15-20%,其余的20%將依靠引進(jìn)的新產(chǎn)品線——賽維斯POS機。當(dāng)然指標(biāo)翻了一番,大家的獎金也會翻一番。張大偉相信,引入這么好的產(chǎn)品是在幫助銷售人員提升業(yè)績。不過銷售們顯然不這么認(rèn)為。競爭對手湯普森公司早就進(jìn)入POS機市場,客戶的品牌認(rèn)知度很高。賽維斯的產(chǎn)品在功能、價格上并不存在明顯優(yōu)勢。銷售們更關(guān)注的是新產(chǎn)品的激勵措施。張大偉早就和馬克商議過此事,對新產(chǎn)品能否在中國大賣,兩人心中都沒有底,因此決定參照打印機等老產(chǎn)品的激勵政策及銷售指標(biāo),額外增加銷售費用30%,擴(kuò)招銷售人員30%。
銷售主管陳華緊皺著眉頭,看著銷售月報,一個多月過去了,客戶倒是拜訪了不少,杭州商標(biāo)設(shè)計公司不過銷售數(shù)字仍然是零。這個新來的總經(jīng)理張大偉真讓他吃不消,用杭州話說一副急吼吼的樣子,天天盯著他們銷售部開會、定指標(biāo)、跑客戶、寫日報,搞得銷售們怨聲載道。另一方面,銷售新老產(chǎn)品的提成一樣,指標(biāo)一樣,但是銷售難度卻差了十萬八千里,僅僅依靠銷售費用增長的30%,銷售們一點動力都沒有。做生不如做熟,銷售仍將精力投在老業(yè)務(wù)上。
更讓陳華吃不消的是香港人的思維方式,腦子不會拐彎的。銷售崔立好不容易簽下了艾爾服飾首單100臺POS機,卻因為銷售費用超支,獎金被扣得所剩無幾,嚴(yán)重打擊了積極性,以致于后續(xù)400臺POS機被競爭對手湯普森搶了去。
其實陳華心里也有些矛盾,銷售情況不好,馬克那頭怪罪下來,張大偉可以把他推出去背黑鍋。銷售情況如果太好,明年業(yè)績壓力肯定更大,他也不想自找麻煩。目前生活安逸得很,工作求穩(wěn)就行了。
艾爾服飾400臺POS機就這么丟了,張大偉著實心塞了一把,不過好在馬克并沒有怪罪他,畢竟他們簽下了首單,相信是一個好的開始。馬克指示張大偉一定要加快業(yè)務(wù)發(fā)展的速度,大陸市場是塊人見人愛的奶酪,賽維斯香港有好多人等著去一展拳腳呢!張大偉心里一涼,他的位子還沒坐熱呢,就有人惦記上了。
接下來的兩個月,POS機的銷售情況沒有任何起色,銷售部也有人提出離職。張大偉一直以為銷售們會非常愿意開發(fā)新產(chǎn)品,畢竟好產(chǎn)品會大大提升銷售業(yè)績。但此時此刻,他開始懷疑了,是中國客戶不喜歡賽維斯的產(chǎn)品,是產(chǎn)品太貴,還是服務(wù)不好……思來想去,張大偉認(rèn)為現(xiàn)有的銷售人員思想已經(jīng)固化了,受老產(chǎn)品的制約,他決定從銷售部選拔一批有干勁的銷售,組建新團(tuán)隊,全力以赴開發(fā)新產(chǎn)品。
酒吧里,張大偉把自己的想法告訴了好友咨詢師王國華,王國華提出了一系列問題,讓張大偉思考,第一,新團(tuán)隊的人員激勵怎么定?一般的做法是增加提成比例,使新團(tuán)隊的收入高于老團(tuán)隊,但新產(chǎn)品的開發(fā)需要建立人脈、做市場調(diào)研,起步會比較難。如果前幾個月沒有業(yè)績,銷售的收入會不會反而變少了?第二,新老團(tuán)隊會不會搶同一家客戶,進(jìn)而損害了公司的聲譽?第三,從老團(tuán)隊抽調(diào)精英組成新團(tuán)隊,會不會影響老客戶的維系?如果新產(chǎn)品打不開市場,老客戶又維系不利,兩頭都出問題怎么辦?最后,物質(zhì)激勵只是暫時的,銷售能不能賺到錢最終還是看產(chǎn)品,你們現(xiàn)在所謂的解決方案是不是真的幫助到客戶?張大偉覺得王國華分析得很有道理,組建新團(tuán)隊并沒有他想象中的那么簡單。
王國華摟了摟張大偉的肩膀:“吶,做人呢最重要的是開心,大不了你回香港干老本行,馬克對你很器重的。”張大偉勉強露出了微笑,呵,重操舊業(yè)?他已經(jīng)在馬克面前承諾過,一定會把公司的業(yè)績帶上一個新臺階。如果實現(xiàn)不了這個目標(biāo),馬克還會要他嗎?他已經(jīng)沒有退路了。
張大偉該如何解決銷售部消極對待新產(chǎn)品的難題?
三位專家各抒己見
“出業(yè)績靠的是扎實的基本功和日復(fù)一日的堅持。就像喬峰在聚賢莊盡挫天下英雄,用的是人人都會的太祖長拳,而不是正常人都練不了的葵花寶典。”
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
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(2022-02-15)杭州,2025年7月6日 – 杭州石特廣告策劃有限公司憑借卓越的品牌策劃與視覺設(shè)計實力,成功簽約浙江中昌水處理科技有限公司6本系列宣傳畫冊設(shè)計項目。該項目體量龐大,總頁數(shù)近百頁(P),是石特廣告在工業(yè)制造與環(huán)保科技領(lǐng)域品牌形象塑造的又一重要里程碑。
(2025-07-06)