十多年前，意大利時(shí)尚品牌貝納通 (Benetton) 決定在其廣告中使用圖形、編輯風(fēng)格的照片，開(kāi)始模糊社會(huì)激進(jìn)主義和營(yíng)銷(xiāo)之間的界限。這種效果令人震驚和爭(zhēng)議，但它確實(shí)讓人們坐起來(lái)注意。該活動(dòng)將品牌與社會(huì)意識(shí)不可磨滅地聯(lián)系在一起。

當(dāng)然，杭州公司vi設(shè)計(jì)大多數(shù)專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司無(wú)法承受社會(huì)或政治上的挑釁。但他們可以選擇變得有趣。您在品牌標(biāo)識(shí)中使用的圖像可能會(huì)引起人們的注意，使人們望而卻步，或者——可悲的是——根本不會(huì)留下任何印象。 

可悲的是，杭州公司vi設(shè)計(jì)大多數(shù)公司都屬于最后一類(lèi)，而且通常是故意這樣做的。不愿冒險(xiǎn)，他們選擇了熟悉的欺騙性“安全”。他們進(jìn)入那些擁護(hù)陳詞濫調(diào)的組織的擁擠的地下電梯，然后下降到千篇一律的地下室。 

請(qǐng)記住：“身份”并不意味著“相同”。那么杭州公司vi設(shè)計(jì)為什么要選擇看起來(lái)像別人的圖像呢？事實(shí)上，圖像，無(wú)論是照片還是插圖，都是讓您的公司脫穎而出的理想機(jī)會(huì)。 

陳詞濫調(diào)如此盛行的一個(gè)原因是，杭州公司vi設(shè)計(jì)許多公司領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)抽象感到不舒服。如果他們不能從字面上表達(dá)他們所做的事情，他們通常愿意（如果不情愿）接受熟悉的隱喻，這些隱喻可以很容易地與他們所做的事情或他們產(chǎn)生的積極結(jié)果聯(lián)系起來(lái)。以下是取自實(shí)際專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站的一些示例：

對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，如果您要走圖庫(kù)攝影路線，請(qǐng)使用更好的圖像來(lái)源，在其目錄中包含更新鮮的圖像（一個(gè)不錯(cuò)的免費(fèi)資源是Unsplash，但請(qǐng)注意，那里也有很多舊貨）。杭州公司vi設(shè)計(jì)在在線圖片庫(kù)中搜索圖像是一門(mén)藝術(shù)。通常，當(dāng)您搜索明顯的術(shù)語(yǔ)時(shí)，您會(huì)得到最沒(méi)有創(chuàng)意和最常用的結(jié)果。訣竅是從概念上思考。當(dāng)我從概念上說(shuō)時(shí)，我的意思不是搜索廣泛的、以利益為導(dǎo)向的商業(yè)術(shù)語(yǔ)，例如“成功”或“增長(zhǎng)”。那些只是不會(huì)產(chǎn)生富有成效的想法。相反，您需要發(fā)揮創(chuàng)意并找到新的角度。 

或者，杭州公司vi設(shè)計(jì)可以嘗試以下策略之一：

搜索庫(kù)存插圖而不是攝影。尋找清新的現(xiàn)代風(fēng)格。

嘗試搜索黑白圖像。通常，這些可能比它們的顏色更令人回味和戲劇性。

使用抽象或創(chuàng)造性裁剪的圖像。

拍攝自定義攝影。一個(gè)有才華的攝影師可以創(chuàng)造奇跡。

聘請(qǐng)插畫(huà)師開(kāi)發(fā)一系列自定義插圖。

對(duì)圖像應(yīng)用效果、圖案或紋理。這可以使普通圖像感覺(jué)更加個(gè)性化。

在 Photoshop 中組合圖像以創(chuàng)建有趣的合成。

完全避免圖像并采用以類(lèi)型為中心的方法來(lái)識(shí)別您的身份。

語(yǔ)音

杭州公司vi設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)并不完全是視覺(jué)上的。它也有一個(gè)重要的語(yǔ)言成分，稱(chēng)為你的聲音。杭州公司vi設(shè)計(jì)的聲音就是你寫(xiě)（在某些情況下，談?wù)摚┠愕墓镜姆绞健Ｅc品牌標(biāo)識(shí)的所有組成部分一樣，當(dāng)您的聲音符合您的品牌戰(zhàn)略時(shí)，它最引人注目。例如，如果你將大膽、俏皮的視覺(jué)效果與被動(dòng)語(yǔ)言結(jié)合起來(lái)，你會(huì)產(chǎn)生不愉快的不和諧。聲音需要與您的其他身份相匹配。

要定義您的聲音，杭州公司vi設(shè)計(jì)請(qǐng)考慮您想要傳達(dá)的個(gè)性：

輕松友好？技術(shù)和學(xué)術(shù)？還是專(zhuān)業(yè)又務(wù)實(shí)？

你會(huì)采用什么寫(xiě)作風(fēng)格？用最少的行話簡(jiǎn)短直接的句子？或者更正式的東西？

你是有趣的還是認(rèn)真的？

您是否愿意接受幽默或聰明俏皮的頭條新聞？

然后，許多公司采取下一步行動(dòng)，在語(yǔ)音文檔（有時(shí)稱(chēng)為語(yǔ)音和語(yǔ)音文檔）中描述他們的聲音。這樣，杭州公司vi設(shè)計(jì)內(nèi)部員工和外部合作伙伴在與外部受眾寫(xiě)作和交談時(shí)可以參考它。Tone of Voice 文檔可以是帶有一般指南的單頁(yè)，也可以更全面，包含示例文章摘錄、電子郵件和電話腳本。在極端情況下，它們甚至可以包括詳細(xì)的語(yǔ)言風(fēng)格指南，以澄清潛在的不一致點(diǎn)，例如標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、縮寫(xiě)、大寫(xiě)、單詞選擇和句法。