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自人類誕生以來(lái),人類與講故事有著特殊的聯(lián)系。實(shí)際上,我們的大腦為此而麻木-當(dāng)我們聽(tīng)到故事時(shí),我們會(huì)產(chǎn)生催產(chǎn)素激素,這有助于增強(qiáng)我們的同理心。我們也傾向于比事實(shí)或邏輯更好地將故事保留在我們的記憶中。社會(huì)心理學(xué)家,《蜻蜓效應(yīng)》(The Dragonfly Effect)的作者杭州酒飲料包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了一項(xiàng)非正式研究,要求學(xué)生回憶同事們提出的商業(yè)建議。只有5%的學(xué)生記得在球場(chǎng)上引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),而63%的學(xué)生記得這些故事。


在業(yè)務(wù)中,故事可以成為聯(lián)系,說(shuō)服和動(dòng)機(jī)的有力工具。他們可以幫助吸引投資者,營(yíng)銷(xiāo)您的品牌或產(chǎn)品,并使您的團(tuán)隊(duì)圍繞一個(gè)共同的目標(biāo)或目標(biāo)進(jìn)行協(xié)調(diào)。人們的動(dòng)機(jī)更多地是由組織的超越目的(即如何改善生活)而不是其交易目的(即如何銷(xiāo)售商品和服務(wù))來(lái)驅(qū)動(dòng)的。他們講述的故事廣為人知,這是最難忘的品牌,無(wú)論是杭州酒飲料包裝設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人租用氣墊床來(lái)為他們?cè)谂f金山的公寓賺取額外的租金,還是Salesforce的眾多客戶成功案例。


在為定義杭州酒飲料包裝設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)或品牌的故事集思廣益的想法時(shí),請(qǐng)從“六字故事”開(kāi)始,該故事將敘事提煉到其主要主題。例如,在創(chuàng)意企業(yè),我們的六個(gè)字故事是“創(chuàng)意不喜歡數(shù)學(xué)。我們的確是。” 對(duì)于Hegar的競(jìng)選廣告敘事,它可能像是“一扇門(mén)被砸了。我打開(kāi)了另一個(gè)。” 使用您的六個(gè)字的故事,將敘述擴(kuò)展為有一個(gè)開(kāi)始,中間和結(jié)尾。目標(biāo)是由您希望觀眾去哪里以及您希望他們做,感覺(jué)或思考的事情來(lái)定義的。了解受眾的起點(diǎn)也很重要。這可以幫助您設(shè)置上下文并更清晰地將其引導(dǎo)到最終目標(biāo)。

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