數(shù)據(jù)已成為最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)資源之一。有了正確的數(shù)據(jù)，品牌就可以洞悉消費(fèi)者的需求，喜好，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)和忠誠(chéng)度觸發(fā)因素。如今，手頭有這么多數(shù)據(jù)，因此沒(méi)有理由不以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，而是捕獲和分析一系列數(shù)據(jù)以查明采集和保留策略。但是，與在線資源相比，杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員要處理的一個(gè)問(wèn)題是對(duì)離線數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)的訪問(wèn)較少。例如，73％的受訪者說(shuō)他們有權(quán)訪問(wèn)公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但是只有56％的受訪者說(shuō)他們有權(quán)訪問(wèn)電話中與客戶互動(dòng)的數(shù)據(jù)。通過(guò)結(jié)合在線和離線資源，品牌商可以全面了解整個(gè)客戶旅程。在下面的簡(jiǎn)單示例中，杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程涵蓋了脫機(jī)和在線交互以及見(jiàn)解，并且結(jié)合使用后，它們?yōu)槲磥?lái)的旅程或來(lái)自類(lèi)似潛在客戶的其他可能的旅程提供了豐富的細(xì)節(jié)。

杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司以莉莉?yàn)槔撈放七€將第三方數(shù)據(jù)添加到組合中，以更好地了解人口統(tǒng)計(jì)信息和生活事件，例如移動(dòng)。當(dāng)莉莉訪問(wèn)商店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，就捕獲了有關(guān)莉莉的搜索行為的在線數(shù)據(jù)，并捕獲了離線數(shù)據(jù)。評(píng)估所有渠道的營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，每條數(shù)據(jù)都是無(wú)價(jià)的。除了離線和在線第一方數(shù)據(jù)外，營(yíng)銷(xiāo)人員還應(yīng)該使用第三方數(shù)據(jù)來(lái)填補(bǔ)缺失的空白，糾正錯(cuò)誤的信息并為生活方式和行為添加更多見(jiàn)解。

第三方是可供數(shù)據(jù)提供者購(gòu)買(mǎi)的外部數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)提供者將數(shù)據(jù)來(lái)源和匯總為適用于您的第一方數(shù)據(jù)庫(kù)的適用集合。此數(shù)據(jù)是部署有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所不可或缺的，因?yàn)樗鼈兲峁┝藬?shù)百個(gè)數(shù)據(jù)元素，沒(méi)有任何消費(fèi)者會(huì)以單一形式填寫(xiě)這些數(shù)據(jù)元素。由于只有少數(shù)第一方數(shù)據(jù)元素，可以附加第三方數(shù)據(jù)集來(lái)更正和填寫(xiě)缺失的元素，例如電子郵件地址，電話號(hào)碼，生活方式，人口統(tǒng)計(jì)信息，購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)等，以增強(qiáng)您的客戶洞察力。

杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司從供應(yīng)商處購(gòu)買(mǎi)第三方數(shù)據(jù)資產(chǎn)時(shí)，必須注意并提出有關(guān)數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)來(lái)源如何，更新頻率，是否遵守隱私法規(guī)等正確的問(wèn)題。盡管有許多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供合法的，道德上合法的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，但編譯過(guò)時(shí)列表，不良信息以及不遵守隱私法的人也很多。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)：使用數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告效果

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員而言，擁有足夠的數(shù)據(jù)使用并不是問(wèn)題，但要弄清他們手頭的數(shù)據(jù)可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)質(zhì)量，準(zhǔn)確性和隱私問(wèn)題是需要克服的最大障礙。營(yíng)銷(xiāo)人員了解使用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性，但他們需要使用正確的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)集成，清理和分析數(shù)據(jù)，以便大規(guī)模應(yīng)用。除了擁有正確的工具外，通常還會(huì)存在數(shù)據(jù)技能差距。根據(jù)Invoca的研究，有73％的營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)他們對(duì)個(gè)性化廣告系列時(shí)應(yīng)用數(shù)據(jù)的能力充滿信心，只有67％的營(yíng)銷(xiāo)者說(shuō)他們有信心分析數(shù)據(jù)。四分之一的杭州食品包裝設(shè)計(jì)公司希望擁有更多分析數(shù)據(jù)的技能（26％）。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域是使用AI做出更明智的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。但是，只有大約一半的營(yíng)銷(xiāo)人員正在使用AI。許多營(yíng)銷(xiāo)人員了解以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的重要性，但是在成功執(zhí)行方面仍然存在差距。福布斯》（Forbes）的一項(xiàng)研究表明，64％的高管“強(qiáng)烈同意”數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)在決定如何與同一領(lǐng)域的其他公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。