對(duì)于大多數(shù)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍然是一個(gè)相當(dāng)新鮮的概念。只有28％的B2B組織認(rèn)為自己處于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成熟度的“復(fù)雜”階段。一些企業(yè)從博客和社交媒體渠道的參與開(kāi)始。杭州si設(shè)計(jì)公司甚至可能組織了團(tuán)隊(duì)和工具來(lái)簡(jiǎn)化這些過(guò)程。但是要取得真正的成功（或進(jìn)行測(cè)試并失敗到足以開(kāi)始理解成功的模樣），則需要一定程度的一致性。而一致性需要一個(gè)計(jì)劃。

 團(tuán)隊(duì)沒(méi)有計(jì)劃就不會(huì)上場(chǎng)。杭州si設(shè)計(jì)公司沒(méi)有計(jì)劃就沒(méi)有教學(xué)。那么，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員為什么要嘗試沒(méi)有目標(biāo)就實(shí)現(xiàn)目標(biāo)呢？制定數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略（即計(jì)劃）的最佳方法是回答企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“誰(shuí)”，“什么”，“何時(shí)”，“何時(shí)”和“為什么”。

在以前的文章中曾介紹過(guò)WHO和WHY，內(nèi)容涉及創(chuàng)建受眾角色和記錄內(nèi)容目標(biāo)。本文探討了其他三個(gè)問(wèn)題，以幫助您完成堅(jiān)實(shí)而成功的數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。獎(jiǎng)勵(lì)：您不必在星期一早上四分衛(wèi)您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃廣告無(wú)限。

您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容？

內(nèi)容日歷的用途與任何日歷相同：計(jì)劃和組織。杭州si設(shè)計(jì)公司的最佳實(shí)踐是提前六個(gè)月計(jì)劃，并在需要時(shí)靈活地進(jìn)行調(diào)整。常綠內(nèi)容與特定于主題和渠道階段的內(nèi)容的良好結(jié)合是一個(gè)很好的開(kāi)始。您的內(nèi)容轉(zhuǎn)盤(pán)應(yīng)始終處于轉(zhuǎn)動(dòng)狀態(tài)，日歷應(yīng)能夠混入可能隨時(shí)間彈出的具有新聞價(jià)值的內(nèi)容元素。

內(nèi)容日歷是一種統(tǒng)一您的內(nèi)容和主題并制定多渠道，多媒體策略的方法。這是一個(gè)集成的計(jì)劃工具，可幫助您創(chuàng)建功能強(qiáng)大的廣告系列。這也是使人們保持一致的一種絕妙方法。

有許多組織內(nèi)容日歷的方法。杭州si設(shè)計(jì)公司可以在此處下載此內(nèi)容日歷模板作為起點(diǎn)，并以適合您組織的方式對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。如果您有SEO目標(biāo)，那么它可以是概述每個(gè)內(nèi)容塊的重點(diǎn)關(guān)鍵字的好地方。

產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)意的清單

• 檢查Google Analytics（分析），看看哪些已發(fā)布的博客文章表現(xiàn)最佳。從這些主題中產(chǎn)生新的內(nèi)容

• 使用BuzzSumo之類(lèi)的工具查看所有社交網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并確定在感興趣的行業(yè)中越來(lái)越受歡迎的熱門(mén)話題。

• 通過(guò)社交媒體測(cè)試主題

• 查看社交份額和其他參與度指標(biāo)，以了解哪些主題很受歡迎

• 根據(jù)最受歡迎的主題創(chuàng)建博客文章和其他內(nèi)容

• 查看哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在制作有關(guān)的內(nèi)容

• 根據(jù)看起來(lái)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的表現(xiàn)重新創(chuàng)建自己的內(nèi)容

• 將內(nèi)容映射到行業(yè)事件，節(jié)假日或其他季節(jié)性細(xì)微差別

• 進(jìn)行關(guān)鍵字研究以獲取短尾關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

• 利用公眾回答產(chǎn)生創(chuàng)意

  

  

  

  

  

  

  

  受眾角色為內(nèi)容分發(fā)計(jì)劃提供了良好的基礎(chǔ)。他們應(yīng)突出顯示您的目標(biāo)受眾更喜歡在哪里消費(fèi)內(nèi)容以及他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)時(shí)間進(jìn)行研究。這些渠道，出版物和媒體應(yīng)該是您策略的起點(diǎn)。另一個(gè)關(guān)鍵部分就是測(cè)試。杭州si設(shè)計(jì)公司認(rèn)為觀眾喜歡消費(fèi)內(nèi)容的地方實(shí)際上可能并不準(zhǔn)確。一旦開(kāi)始在不同渠道和不同格式上推廣內(nèi)容，就可以跟蹤效果并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。您可能會(huì)感到驚訝。無(wú)論如何，衡量應(yīng)該始終是您的分發(fā)和促銷(xiāo)策略的一部分，因此您可以驗(yàn)證自己是否在正確的時(shí)間向正確的人提供正確的內(nèi)容。