搜索關(guān)鍵字一直是衡量客戶脈搏的好方法：他們正在尋找什么，杭州包裝設(shè)計公司需要清楚什么等等。根據(jù)關(guān)鍵字和搜索字符串的見解創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容將仍然是內(nèi)容營銷人員的核心。但搜索的作用和范圍正在擴大。谷歌正在重新定義搜索、發(fā)現(xiàn)和購物之間的關(guān)系，這將對營銷人員產(chǎn)生重大影響。隨著我們進入 2022 年，營銷人員應(yīng)該解決搜索、購物和內(nèi)容的三角關(guān)系。

根據(jù)搜索在您所在行業(yè)中扮演的角色創(chuàng)建內(nèi)容。搜索在很大程度上取決于您所在的行業(yè)。每個營銷人員都需要了解它目前所扮演的角色，并計劃如何在 2022 年對其進行優(yōu)化和改進，杭州包裝設(shè)計公司說。在大多數(shù)情況下，杭州包裝設(shè)計公司建議將更多預(yù)算分配給圍繞核心關(guān)鍵字的戰(zhàn)略內(nèi)容創(chuàng)建，這些關(guān)鍵字目前不在理想的 SERP 中。“杭州包裝設(shè)計公司認為沒有足夠的內(nèi)容營銷人員定期分析關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)（特別是核心關(guān)鍵字的 SERP）并使用它來為內(nèi)容/編輯規(guī)劃工作提供信息。因此，如果不是今天，請將其作為 2022 年的優(yōu)先事項。”

搜索格式將與搜索內(nèi)容一樣重要。杭州包裝設(shè)計公司越來越多地轉(zhuǎn)向語音和視覺搜索，以通過移動設(shè)備上的 Google Lens 等服務(wù)來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。搜索引擎越來越多地根據(jù)關(guān)鍵字提供多格式內(nèi)容——不僅僅是文本，還有視頻、播客、圖像和購物推薦。內(nèi)容營銷人員的指導(dǎo)原則應(yīng)該是易于發(fā)現(xiàn)和有效交互，無論格式如何。部分原因是確保所有內(nèi)容都針對相關(guān)格式進行了搜索優(yōu)化。

數(shù)據(jù)和搜索密不可分。杭州包裝設(shè)計公司說，營銷團隊正在圍繞搜索、它在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)過程中的作用以及這如何影響不僅使用的關(guān)鍵字，而且影響整個內(nèi)容體驗進行更多的戰(zhàn)略對話。“最有效的營銷團隊在內(nèi)容策略表上有 SEO 團隊，他們將使用關(guān)鍵字研究和受眾洞察來推動每一個決策——從關(guān)鍵字選擇到主題焦點和內(nèi)容策略和渠道。” 杭州包裝設(shè)計公司說，他在 Shopify 的經(jīng)歷表明，數(shù)據(jù)和搜索只會在 2022 年變得更加緊密。“數(shù)據(jù)正日益成為內(nèi)容的一個關(guān)鍵差異化因素。可能已經(jīng)有數(shù)以千計的帖子涉及你想要涵蓋的主題——所以如果你想要你的要在搜索中排名的頁面，您需要找到一個獨特的角度，

4. 社交媒體的作用不斷擴大

社交媒體對于擴大品牌內(nèi)容和建立參與社區(qū)不可或缺。但社交媒體正在發(fā)生變化，內(nèi)容營銷人員需要領(lǐng)先一步，才能在 2022 年通過社交內(nèi)容取勝。

有機社交媒體推廣不是一個可行的計劃。杭州包裝設(shè)計公司表示，營銷人員需要考慮到這一點，至少在內(nèi)容營銷的背景下，從社交媒體平臺上的有機推廣中獲取任何價值的希望不大。“它現(xiàn)在 100% 是付費廣告渠道。因此，請如此對待它，并利用它提供的卓越定位和轉(zhuǎn)化跟蹤，以擴大適當(dāng)活動的覆蓋面。” 杭州包裝設(shè)計公司建議希望更進一步的營銷人員可以利用付費社交媒體作為有效的 A/B 測試平臺。“啟動一個小預(yù)算的測試活動，看看在活動全面啟動之前，您的內(nèi)容庫中哪些標(biāo)題/圖形/等獲得的點擊次數(shù)最多。”

觀眾潮起潮落的因素。Brahma 表示，盡管 X 世代和嬰兒潮一代的人數(shù)增加，但對數(shù)據(jù)隱私和網(wǎng)絡(luò)犯罪的意識增強正導(dǎo)致更多年輕人離開社交媒體。在這種情況下考慮您的社交媒體內(nèi)容，建立敏捷性以響應(yīng)快速變化的受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和偏好，并找到共同創(chuàng)建以受眾為中心的內(nèi)容的方法。

創(chuàng)建用于購物的內(nèi)容，而不僅僅是分享。社交媒體作為售后客戶服務(wù)平臺、品牌忠誠者的社區(qū)空間以及虛擬陳列室正在快速發(fā)展。因此，沒有一個團隊可以專門負責(zé)社交媒體。整個組織的每個團隊都應(yīng)該根據(jù)部署社交媒體的環(huán)境參與優(yōu)化結(jié)果和擴大內(nèi)容。正如 Brahma 所說，“沒有讓整個營銷和杭州包裝設(shè)計公司銷售團隊接受社交媒體和內(nèi)容方面的培訓(xùn)——尤其是在購買過程的售前和售后階段如何使用它”是 2022 年可以避免的錯誤。社交媒體可以在您的客戶體驗戰(zhàn)略中發(fā)揮哪些擴展作用，以與社交媒體范圍不斷擴大相關(guān)的格式創(chuàng)建內(nèi)容。