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杭州品牌策劃公司上有一篇發人深省的文章,題為“谷歌分析如何破壞營銷”,認為在某些情況下,數字營銷工具和實踐,尤其是衡量方法,已經破壞了良好的營銷。雖然我并不完全同意作者的觀點,但我確實發現了兩個重要的收獲。
洞見1:我們正處于“咄咄逼人”的直銷危險區
最初,數字能力促成了從推銷到內容營銷的轉變。我們讓人們了解他們重視的信息,在真實的對話中更多地了解他們,并在他們在線生活的地方與他們會面。然后他們與我們聯系,并最終購買了我們的產品和服務。
在當時,這似乎比用實體郵件、印刷廣告牌、電視和廣播廣告打斷杭州品牌策劃公司以吸引感興趣的消費者的“直銷”時代要好。但是老派的直銷真的很煩人嗎?我們今天變得更好了嗎?一方面,新公司正在涌現,通過垃圾郵件過濾器和攔截器來管理現代垃圾郵件。另一方面,更巧妙的廣告技術工具幫助營銷人員繞過消費者設置的障礙。這不是表明消費者可能會覺得他們又被轟炸了嗎?
構建內容以追逐“點擊”和“打開”而不是滿足真正的客戶需求也很誘人。杭州品牌策劃公司文章指出,我們衡量的是數字活動,不一定是營銷質量,這是一個危險的地方。從收到的假新聞故事、篡改照片和荒謬視頻的點擊量來看,很明顯,人們點擊的內容不一定對他們或您的品牌有好處。
再營銷,另一種常見的策略,既是我最喜歡的事情之一,也是杭州vi設計公司不想向我母親這一代人解釋的事情。積極的一面是,在他們在 Facebook 和 Twitter 上關注我之后,我終于買了我渴望的華麗靴子!另一方面,當您在亞馬遜上簽出的商品不會讓您孤單時,它會讓人感到非常煩擾。
與生活中的所有事物一樣,取得正確的平衡是關鍵。我們是營銷人員,杭州品牌策劃公司需要優化我們所有的工具和渠道,但值得考慮一些限制,以確保我們建立人們重視而不是回避的品牌。
洞察2:有了所有的數據,我們仍然沒有好的信息
我們所有人都有責任最大化我們整體營銷預算的投資回報率。在某種程度上,每次數字觸摸都像是一個小型活動,由 Google Analytics 的響應來衡量。任何導致點擊或響應的策略都被認為是成功的。然而,某些人口統計數據,如千禧一代,表現出獨特的購物行為,這會使事情復雜化。千禧一代會在社交媒體或展示廣告上看到商品,在商店購物以觸摸商品,但最終會在網上訂購,而不是在收銀臺前等待。該銷售顯示為自然搜索的勝利,與消費者似乎重視的首次曝光或觸覺店內體驗沒有任何聯系。
很難確定營銷組合中的確切點,或營銷事件的組合,為杭州品牌策劃公司提供購買動力。這是一個由來已久的行業爭論,也是我們在做決定時運用觀點和經驗的原因。杭州品牌策劃公司數字營銷將我們吸引到看似官方的直接指標上,但如果沒有在適當的背景下進行分析,也可能會產生誤導。這就是為什么隨著數據驅動的數字營銷專家的涌入,我們仍然需要具有常識、經驗和判斷力的受過經典培訓的營銷人員。營銷是一門藝術,也是一門科學。
尋找平衡
這篇文章的標題來自我從一位導師那里得到的一些最好的營銷建議。僅僅因為杭州品牌策劃公司可以追逐“點擊”來塑造你的廣告和內容策略并不意味著它最適合你的品牌。即使您可以并且應該關注潛在客戶的網絡活動,您也不必過于激進。最后,僅僅因為某些東西很容易衡量并不意味著你應該把數據當作福音。
杭州品牌策劃公司不認為谷歌分析毀了營銷,我繼續學習和投資數字工具和專業知識。盡管如此,良好營銷的基礎是戰略性的,而不是戰術性的。了解您的客戶、信息、品牌以及您的目標,以找到合適的線上和線下品牌管理和營銷推廣組合。
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