客戶名稱:杭州西湖龍井茶葉有限公司
服務(wù)項目:包裝設(shè)計,新品策劃
杭州石特廣告策劃有限公司承接 “杭州西湖龍井茶葉有限公司” 與 “上新了故宮聯(lián)名” 的 2025 西湖龍井頭茶新品包裝設(shè)計項目。此次合作旨在借助 “上新了故宮聯(lián)名” 的文化影響力,將故宮深厚的歷史文化底蘊與西湖龍井的傳統(tǒng)茶文化相融合,通過創(chuàng)新包裝設(shè)計,提升 2025 西湖龍井頭茶新品的文化價值與市場競爭力,賦予產(chǎn)品獨特的視覺形象與文化內(nèi)涵,吸引消費者關(guān)注,強化品牌在茶葉市場中的高端定位。
(一)文化融合設(shè)計構(gòu)思
深入挖掘西湖龍井與故宮文化的內(nèi)涵,提取二者核心元素。在色彩選擇上,采用故宮經(jīng)典的明黃色、朱紅色等彰顯皇家氣派,同時搭配西湖龍井的翠綠色,營造出清新雅致又不失尊貴的視覺感受;紋樣設(shè)計融入故宮龍紋、祥云等傳統(tǒng)圖案,并結(jié)合西湖山水、龍井茶園等地域元素,將兩種文化巧妙融合,打造出兼具文化底蘊與地域特色的包裝視覺形象。
(二)精準的市場定位分析
結(jié)合目標消費群體特點,針對追求高品質(zhì)生活、對傳統(tǒng)文化感興趣的消費者,在包裝設(shè)計風格、材質(zhì)選擇、工藝制作上凸顯高端與精致感。通過市場調(diào)研了解競品包裝情況,明確產(chǎn)品差異化優(yōu)勢,確保新品包裝在市場中脫穎而出。
(三)多維度創(chuàng)意表現(xiàn)
在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上,突破傳統(tǒng)茶葉包裝形式,融入現(xiàn)代簡約風格,注重實用性與美觀性的結(jié)合,方便消費者使用與收藏;運用先進的印刷工藝,如燙金、浮雕等,增強包裝的質(zhì)感與立體感,提升產(chǎn)品檔次;同時,在包裝上添加文化故事二維碼,消費者掃碼即可了解西湖龍井與故宮文化的相關(guān)知識,增加產(chǎn)品的文化互動性與趣味性。
(四)高效的項目執(zhí)行管理
組建專業(yè)的設(shè)計、策劃、溝通團隊,明確各成員職責,確保項目高效推進。與客戶保持密切溝通,定期匯報設(shè)計進度,根據(jù)客戶反饋及時調(diào)整優(yōu)化方案,保證設(shè)計成果符合客戶預期與市場需求。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),嚴格把控包裝材質(zhì)質(zhì)量與印刷工藝標準,確保產(chǎn)品按時、高質(zhì)量上市。